ЕЩЕ НЕ ПОТЕРЯННЫЕ НАДЕЖДЫ. Россия активно выходит на международный рынок, и этот процесс будет все интенсивнее
журнал СЕНАТОР
журнал СЕНАТОР

ЕЩЁ НЕ ПОТЕРЯННЫЕ НАДЕЖДЫ


 

 

ТАЙМУРАЗ БОЛЛОЕВ


 

 

 

Journal Senator — Журнал СЕНАТОР

Таймураз БОЛЛОЕВРоссия активно выходит на международный рынок и, судя по всему, с каждым годом этот процесс будет идти все интенсивнее. Можно смело сказать, что это генеральный курс нынешнего руководства страны. Однако приходится признать, что от деклараций намерений до реалий жизни очень большая дистанция, особенно если сравнивать и анализировать заявления высших должностных лиц государства и те конкретные шаги, которые предпринимаются как на местах, так и в масштабах страны. Накануне вступления в ВТО этот разрыв может завести экономику России в очень тяжелую ситуацию, фактически сделав отечественного производителя неконкурентоспособным по отношению к импортеру.
 

Тема вступления России во Всемирную торговую организацию уже несколько месяцев не сходит с первых полос газет и упоминается, чуть ли не в каждом информационном выпуске телеканалов. Ее обсуждают депутаты, политики, предприниматели, представители министерств и ведомств, руководители общественных организаций и движений.

И все это совершенно естественно, поскольку этот акт затронет в той или иной степени чуть ли не каждого россиянина. Понятно, что жить сегодня в изоляции нельзя. Как нельзя допустить и того, чтобы Россия оставалась на задворках мира. Вступление в ВТО жизненно важно для страны, так как дает огромные возможности для успешного развития бизнеса и внешнеэкономической деятельности. Это аксиома, спорить с которой совершенно бесполезно.

Совсем не случайно в своем послании к Федеральному Собранию президент РФ Владимир Путин отмечал: «ВТО – не абсолютное зло и не абсолютное добро. Всемирная торговая организация – это инструмент. Тот, кто умеет им пользоваться, становится сильнее. Кто не умеет или не хочет пользоваться, не хочет учиться, кто предпочитает сидеть за частоколом протекционистских квот, пошлин – обречен. Стратегически абсолютно обречен».

Но к этому серьезному шагу надо готовиться. Причем по самым разным направлениям. В преддверии вероятного вступления России в ВТО необходимо вернуться к политике поощрения инвестиционной деятельности и восстановить инвестиционную льготу по налогу на прибыль для предприятий, развивающих собственную производственную базу. В начале августа я говорил об этом с Президентом РФ. На мой взгляд, более мягкие условия инвестирования, высвобождение инвестиционных средств позволят российским предприятиям занять твердое положение на внутреннем рынке уже сегодня. А завтра, после вступления России в ВТО, предприятия, воспользовавшиеся такой возможностью, повысившие уровень качества своей продукции до мирового, смогут надежно закрепиться на международном рынке. В свою очередь это будет способствовать экономическому росту страны и повышению уровня жизни население России.

Вот пример из сферы мне наиболее близкой и известной. Потребление пива странах, входящих в ВТО, составляет в среднем около 70 литров на человека в год. По сравнению с ними Россия сильно отстает – мы не дотягиваем до 40 литров. Для обеспечения потенциального роста отечественные производители должны инвестировать в развитие отрасли около двух млрд. долл. В противном случае эта ниша будет занята продукцией иностранных производителей.

В то же время в первом полугодии 2002 года налоговая нагрузка на некоторые предприятия пищевой отрасли увеличилась на 30 процентов, при этом инфляционная составляющая была менее 18 процентов. Так, в пивоварении в 2001 году налоговые выплаты составили 38 руб. на 1 декалитр, а в 1 полугодии 2002 года эта цифра возросла до 49,2 руб. на 1 декалитр. То есть еще не стартовав, мы уже начинаем проигрывать конкурентную гонку. Кому это выгодно? Конечно, не россиянам.

Но сидеть сложа руки и ждать, когда правительство примет какие-то меры, по меньшей мере, наивно. Необходимо и самим что-то предпринимать, дабы вступление в ВТО не застало врасплох. Поэтому мы на «Балтике» уже сейчас начали активную подготовку к работе по новым правилам, принятым в ВТО.

4 апреля этого года «Балтика» и пивной концерн «Carlsberg» подписали соглашение о производстве лицензионного светлого пива «Carlsberg» на заводе «Балтика-Дон» в Ростове. В том же месяце состоялось подписание лицензионного договора между «Балтикой» и латвийским АО «Пивоваренная компания «Алдарис», согласно которому рижские пивовары производят на своем заводе сорта «Балтика №8. Пшеничное» и «Балтика №1. Легкое». Это можно считать знаковым событием в истории российского пивоварения: впервые российские пивовары передали лицензию на производство пенистого напитка не только за рубеж, но и в страну, которая уже является членом Всемирной торговой организации. Как считают эксперты, производство российского пива в Латвии открывает этому напитку дорогу в другие страны ВТО.

Очень важно, что Правительство России отметило наши усилия по интеграции российской экономики в ВТО. За выдающийся вклад в расширение внешних экономических связей Российской Федерации, развитие отечественного производства, экспорта и высокую профессиональную культуру «Балтика» была удостоена почетного звания «Лучший экспортер 2001 года».

Конкурс «Лучший российский экспортер» проводится Министерством экономического развития и торговли РФ. На звание лауреата 2001 года было представлено более 130 предприятий из различных отраслей промышленности. На фоне усиливающегося давления на пивоваров присвоение «Балтике», являющейся лидером в своей отрасли, почетного звания, следует расценивать как официальное признание общественной значимости всей пивной отрасли.

Получение «Почетного экспортера» было особенно приятно еще и потому, что экспортом «Балтика» занимается всего три года. Наш экспортный отдел был образован только в 1999 году. Но за этот короткий срок экспорт стал осуществляться практически во все страны СНГ (Беларусь, Украину, Молдову, Узбекистан, Казахстан, Кыргызстан, Азербайджан), а также в Германию, Швейцарию, Финляндию, Великобританию, Израиль, США, Грецию, Латвию, Литву, Эстонию, Монголию.

Доля экспорта, на первый взгляд, невелика – в 2001 году она составила 3 процента от общего объема производства компании, т. е. 41 млн. литров, однако это составляет более половины всего экспортируемого из Российской Федерации пива. Доля продукции производства компании в странах ближнего зарубежья в сегменте импортного пива составила более 50 процентов. И мы сегодня с законной гордостью констатируем, что благодаря усилиям «Балтики» объем экспорта российского пива увеличивается и уже сравнялся с объемом импорта.

Стратегическая цель компании – продавать на экспорт до 10 процентов от всей произведенной продукции. И в общем, это представляется вполне реальным, поскольку продукция «Балтики» соответствует международным стандартам качества и признана ведущими пивоварами мира. Система качества предприятия соответствует требованиям российского стандарта ГОСТ Р ИСО 9001-96 и международного стандарта ИСО 9001-94. А в текущем году планируется провести сертификацию Системы качества по международному стандарту ИСО 9001-2000.

В конце прошлого года «Балтика» открыла свое представительство в Гамбурге. Надо сказать, что сотрудничество с Германией началось сравнительно недавно, в 2000 году. Наше решение создать собственную базу в центре Европы объясняется в первую очередь заинтересованностью компании в дальнейшем расширении географии экспортных продаж и поиске новых зарубежных партнеров. Приход в Германию – неплохой шанс наладить взаимовыгодные контакты с производителями оборудования, крупными оптовыми компаниями, дилерами на региональных рынках. И судя по всему это правильный шаг, поскольку недавно на базе торгового представительства «Балтики» в Гамбурге было образовано дочернее предприятие «Baltika Deutschland GmbH».

Раньше представительство не занималось коммерческой деятельностью, и пиво в Германию продавали напрямую из России. А сегодня в ФРГ можно прибрести весь ассортимент производимой на «Балтике» продукции, в том числе ее дочерних предприятий «Балтика-Тула» и «Балтика-Ростов». Наибольшей популярностью у немцев пользуются сорта «Балтика №3. Классическое» – 25 процентов от всех продаж, «Медовое Крепкое» и «Легкое» – 38 процентов, «Балтика №9. Крепкое» – 16 процентов. В 2001 году в Германии было реализовано 78 тысяч дал пива (1 дал равен 10 литрам), а за 6 месяцев 2002 – 60,5 тыс. дал.

В июле на нашем заводе в Петербурге мы принимали Президента Республики Киргизия Аскара Акаева. Во время прошедших переговоров мне было предложено начать инвестиционную деятельность в Киргизии. Учитывая, что эта страна имеет выгодное географическое положение и входит в ВТО, это предложение кажется мне достаточно привлекательным. Производство в Киргизии могло бы стать плацдармом для инициирования процесса экспорта нашей продукции в Китай, страны Азии. И это не единственный пример.

«Балтика» все прочнее укрепляется на международном рынке. И у нас есть все основания, чтобы уверенно смотреть в будущее. Начнем с того, что ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» работает на российском рынке уже 12 лет. Сегодня это крупнейший в Восточной Европе пивоваренный завод. По итогам 2002 года мы вышли на второе место в Европе по продаже пива одного «бренда», пропустив вперед только Heineken. А на внутреннем рынке «Балтика» уверенно лидирует, занимая 23,5 процентов этого потребительского сектора.

Вся инвестиционная программа Компании в 2001 году (а она насчитывает 115 млн. долларов США) осуществлена за счет собственной прибыли. На 2002 год на инвестиционные программы заложено в бюджет и реализуется более 180 млн. долларов США.

Общая численность персонала, работающего в Компании, постоянно увеличивается и в настоящее время составляет более 7 тыс. человек.

Сегодня в компанию входят три завода – в Санкт-Петербурге, Туле и Ростове-на-Дону. В 2003 году начнется производство на строящихся сейчас заводах в Самаре и в Хабаровске. Эти два проекта схожи по суммам инвестиций и техническому оснащению, но имеют разные цели. Хабаровский завод ориентирован на экспорт в страны АТР и на поставки в восточные регионы России. А завод на Волге будет варить пиво для внутреннего рынка. Помимо производства уже известных балтийских сортов, мы планируем наладить выпуск местных марок. Для «Балтики» это обычная практика – в Туле мы варим «Арсенальное», в Ростове – «Дон». Вопреки многим слухам, «Жигулевское» на нашем самарском заводе производиться не будет. Не собираемся мы и конкурировать с популярными самарскими марками.

По большому счету, это наша политика. Так, например, в Петербурге производится около 30 процентов всего российского пива, при этом предприятия прекрасно уживаются на одном рынке. Более того, лидером по продажам в Петербурге является пивоваренный завод «Степан Разин». Мы с большой симпатией относимся к «Жигулевскому» заводу и полностью поддерживаем их желание добиться эксклюзивного права на производство пива этой знаменитой марки. После открытия нашего филиала в Самаре мы готовы оказать «Жигулевскому» помощь в приобретении нового оборудования, переквалификации сотрудников.

Согласно исследованию, проведенному в 2001 году, 72 процентов россиян знают, отличают и любят марку «Балтика». Об уровне популярности и общеизвестности «Балтики» красноречиво свидетельствуют и многочисленные попытки некоторых фирм использовать наш товарный знак в качестве рекламы для своей продукции. Через суд нам удалось прекратить производство сигарет «Балтика». Летом этого года, в результате длительного судебного разбирательства, было прекращено производство и продажа водки «Балтика», которую выпускали сразу две фирмы. В настоящий момент мы заканчиваем подготовку документов для подачи заявления на признание товарного знака «Балтика» общеизвестным.

И уж в этом вопросе позвольте небольшое отступление, поскольку эта проблема является больной не только для нас, но и для многих других российских предприятий. К сожалению, приходится признать, что на сегодня российское законодательство, регулирующее область регистрации и защиты товарных знаков, несовершенно и во многом спорно. Поэтому те компании, которые уже добились признания товарного знака общеизвестным, на деле получили более рекламный эффект, чем правовую защиту. Эту проблему должен обязательно решить новый закон.

В его усовершенствованном варианте должна появиться специальная статья, описывающая правовое положение товарных знаков. Сегодня Россия является членом Парижской конвенции об охране промышленной собственности, согласно которой общеизвестный товарный знак имеет охрану для тех категорий товаров, по которым он был зарегистрирован. Многие страны входят в ТРИПС – Соглашение по торговым аспектам в области интеллектуальной собственности. Это соглашение является неотъемлемой частью пакета ВТО. В связи с тем, что Россия готовится в ближайшем будущем вступить в эту организацию, законодатели хотят внести нормы ТРИПС уже сейчас. Таким образом, охрана общеизвестного товарного знака в России будет распространяться не только на категории, в которой они зарегистрированы, но и на все другие.

Однако вернемся к истории успеха компании. Его можно объяснить рядом причин. Во-первых, специалисты «Балтики» всегда прислушиваются к мнению потребителей и руководствуются ими при разработке маркетинговой стратегии. Каждый год в производство запускают новый сорт пива, отвечающий основным тенденциям на рынке. Так, за последние 2 года появились новые сорта: «Безалкогольное», «Пшеничное», «Золотое», а также пивные коктейли «Патимикс» четырех видов. Во-вторых, и это немаловажно, на своих заводах мы используем только новейшее оборудование ведущих мировых производителей.

О сырье стоит сказать особо. В основном сырье для производства мы приобретаем за границей. В 2000 году компания обзавелась собственной солодовней, заключив контракт с французской компанией «Суффле». Близость солодовенного производства к пивоваренному заводу – это не только уменьшение расходов на транспортировку, но и возможность постоянного контроля за производством основного компонента пива по тридцати параметрам, задаваемым пивоварами.

Огромное значение в пивоварении играет используемая вода. Поэтому на «Балтике» мы построили свой комплекс водоочистки. Получаемая на выходе вода проверяется на соответствие по 35 химическим и 6 микробиологическим параметрам.

Но мы могли бы развиваться еще быстрее. Если бы на сегодняшней день пивоваренная отрасль не столкнулась с рядом преград. Самый свежий пример – обсуждение поправок к Закону о рекламе.

13 сентября депутаты Государственной Думы на пленарном заседании рассмотрели и приняли во втором чтении поправки к закону «О рекламе», ограничивающие рекламу пива в радио- и телепрограммах. При обсуждении законопроекта во втором чтении депутаты внесли в него ряд изменений.

Российский парламент проголосовал за запрет рекламы пива в радио- и телепрограммах с 17:00 до 22:00. Кроме того, депутаты поддержали поправку, запрещающую использовать в теле- и радиорекламе пива образы людей и животных. В то же время нижняя палата отклонила поправку, предлагающую полностью запретить рекламу пива на телевидении.

Законопроект устанавливает, что реклама пива не должна создавать впечатления, что употребление пива имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха, либо для улучшения физического или психического состояния. Реклама пива также не должна дискредитировать лиц, не употребляющих пиво, не должна содержать утверждения, что потребление пива является одним из способов утоления жажды. При этом в рекламе пива запрещается обращаться непосредственно к несовершеннолетним, предоставлять информацию о безвредности пива или его полезности для организма.

Цинично, под благовидным предлогом, под видом борьбы за судьбы детей, за развитие отечественной промышленности, продолжается прямо противоположная политика. Ведь пиво – это продукт, являющийся реальной альтернативой крепкому алкоголю.

Сегодня в СМИ ведется активная информационная работа, цель которой – дискредитация пива как продукта, а также образа жизни, предполагающего употребление пива. Были искусственно изобретены, а теперь навязываются потребителю такие термины, как «пивной алкоголизм» и «детский пивной алкоголизм». Действия законодательной и исполнительной властей, увеличивающих финансовую нагрузку на отрасль и таким образом понижающих конкурентоспособность пива в сравнении с другими продуктами, содержащими алкоголь, – проявление черной неблагодарности по отношению к пивоварам.

На протяжении 12 лет отечественные пивовары занимались тем, что варили пиво, строили и реконструировали заводы. Они исправно платили налоги государству, от которого вправе были  ожидать решения экономических проблем и создания условий для развития бизнеса в стране.

Пивовары надеялись, что министерства, Дума помогут или хотя бы не станут мешать им развиваться. Эти надежды не оправдались.

Нам самим пришлось заниматься подготовкой специалистов, создавать дополнительные рабочие места в смежных отраслях. Мы были вынуждены самостоятельно решать проблемы с транспортом и энергией – закупать вагоны, строить собственные ТЭЦ. И ведь при этом мы никогда не забывали о социальных проблемах страны, стараясь оказывать максимальную поддержку и образованию, и медицине, и культуре, и спорту. Что скрывать, мы занимались теми проблемами, которые должны решаться государственными институтами. И в благодарность за всю эту работу сегодня наблюдаем резкое неприятие любой нашей инициативы со стороны бюрократии.

Между тем сегодня предприятия отрасли стали крупнейшими налогоплательщиками в тех городах, где они организовали производство. Так, общие налоговые платежи одной только «Балтики» за 2001 год составили более 5,3 млрд. рублей. По прогнозу текущего года налоговые платежи возрастут до 7,3 млрд. рублей.

К чему может привести такая государственная политика? В предлагаемых нам условиях пивоваренная отрасль будет вынуждена свернуть инвестиционную деятельность в России, и начнет развивать свое производство за рубежом. Капитал размещается там, где ему это выгодно.

Производство пива – высокотехнологичное производство, требующее оснащения очень дорогим оборудованием. Строительство одного завода мощностью 10 млн. дал обходится в 50 млн. долларов. Производство крепких алкогольных напитков значительно проще и дешевле. Подпольное производство алкогольных напитков низкого качества вообще обходится в копейки. Затраты на него минимальные. В результате цена одного литра крепкого алкоголя приближается по цене к одному литру пива. В то время как в западных странах на деньги, за которые можно купить один литр крепкого алкоголя можно купить до 10 литров пива.

Чем дороже стоит пиво из-за различных дополнительных финансовых нагрузок, тем чаще вместо пива будет покупаться водка низкого качества. Последствия такого изменения всем хорошо известны. Это отравления, алкоголизация населения, изменение образа жизни на деструктивный.

Никаких научных или статистических данных, свидетельствующих о том, что пиво – источник алкоголизации – не существует. И быть не может. Еще раз повторю: в России потребляют 40 литров пива на человека в год. В подавляющем большинстве развитых стран количество пива, употребляемого на одного жителя, гораздо выше российского уровня. Так, например, в Чехии потребление пива на душу населения составляет 161 литр, а в Ирландии – 150 литров, в Германии же – 126 литров, в Дании и Австрии – около 105 литров, в Великобритании и Бельгии – около 95 литров. И никому в голову не придет назвать эти страны «спившимися». Не говоря уж о том, что между рекламой пенного напитка и его потреблением нет зависимости.

Сегодня в России, как уже говорилось, потребляется чуть больше 40 литров пива на человека в год. В течение ближайших 5-6 лет, я в этом уверен, спрос вырастет до 70.  Недостающие 30 литров будет кто-то поставлять. При благоприятных или хотя бы нейтральных условиях отечественные компании удержали бы рынок. К концу 2001 года количество пива, экспортируемого из России, превысило объемы иностранного пива, ввозимого в страну.

До сих пор западные конкуренты не могли пробиться на наш рынок – внутри России этот рынок было кому защищать. А теперь, в результате массированной атаки на отечественное пивоварение, оставшийся рынок поделят производители дешевого алкоголя и компании, импортирующие свое пиво в Россию. Тогда и поступающие налоги, и благотворительную помощь будут получать те государства, где это пиво будет сварено. Это сотни миллионов долларов.

Если государство и в самом деле обеспокоено гнетуще высоким потреблением крепкого алкоголя, нужно в первую очередь создать условия для нормального, культурного потребления пива, как это сделано во многих развитых странах. Однако развитие системы недорогих кафе и баров тормозится как действующим законодательством, так и многочисленными проверками контролирующих органов.

Мировой истории пивоварения – 8-9 тысяч лет, пиво пили еще древние шумеры. В России пиво появилось и полюбилось около 1000 лет назад. Согласно исследованиям, истории потребления водки на Руси едва стукнуло 300 лет. Только возобновив тысячелетнюю культуру пивоварения в нашей стране, мы сможем реально бороться за снижение уровня тяжелой водочной зависимости и за оздоровление нации.

SENATOR - СЕНАТОР